电子商务环境下家庭农场发展现状及对策分析—(4)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】(三)市场竞争激烈,没有知名度。随着电子商务不断深入农村市场,越来越多的人开始通过电子商务销售农产品,因此农产品的网上销售的竞争也越来越
(三)市场竞争激烈,没有知名度。随着电子商务不断深入农村市场,越来越多的人开始通过电子商务销售农产品,因此农产品的网上销售的竞争也越来越激励。目前在网上销售农产品的主体主要有农产品企业、返乡创业青年、家庭农场、农民合作社和农户等,凡是销售很好的一般都是有一定品牌知名度。在调查的200个家庭农场中拥有自主品牌的仅占5%,因而和一些有自主品牌的农产品企业相比在市场竞争中明显占有弱势地位。
(四)农村电子商务基础设施建设相对滞后。开展电子商务首先要有配套的电子商务的基础设施,如电脑、宽带、物流等,然而在调查的家庭农场中还有17.5%的家庭农场没有通互联网,有77.5%的家庭农场没有建立自己的官方网站,有65%的家庭农场没有通过微信等推广工具推广自己的产品,有80%的家庭农场没有通过第三方电子商务平台开设网店。除了砀山的部分乡镇物流和快递公司已经覆盖乡镇以外,其他地区的快递和物流公司还很少覆盖乡镇地区,这也导致家庭农场开展电子商务受到很大的限制。
(五)家庭农场经营结构单一,无法满足客户多样化的需求。如前所述,调查的200户家庭农场大部分以传统的种植业为主,在农业生产中忽略了综合效益的发挥,例如可以利用自然中的生态循环理论开展农业生产,同时,农业生产特有的人文景观可以用来开办“农家乐”,发展“休闲农业”等。总体来说,宿州市家庭农场的经营机构较为单一,尚未完全将规模优势发挥出来,同时单一的种植结构也受市场波动的影响较大,应对市场风险的能力较弱,影响了经济效益的进一步提高。单一的农产品很难满足客户多元化的需求,而且也无法提高家庭农场的收入,由于农产品具有一定的季节性,农产品从上市到销售完毕一般也就几个月的时间,一旦过了这个季节就无法销售,为了避免这种情况,有部分家庭农场开始扩大经营范围,保证农产品能够常年供应,有些农产品也可以自主加工或寻找加工厂代为加工,将初级农产品加工成能够常年销售的农产品,如砀山的酥梨和黄桃,有些农场主将酥梨加工成梨罐头和梨膏,将黄桃加工成黄桃罐头,可以在网上长期销售。
(六)电商服务体系亟待完善。目前家庭农场对于电子商务已经有一定的认识,尤其是电子商务发展相对较好的地区,比如宿州市的砀山县,近几年由于农户的自发推动和政府的主动作为,砀山县电子商务迎来了发展的大好时机,政府在电子商务服务体系方面做了大量的工作,尤其是电子商务培训、电子商务服务网点、物流服务网点方面做了很多工作,对农产品电子商务发展确实起到很大的作用。但是作为处于农村地区的家庭农场受交通状况、观念因素等,电子商务配套服务还无法覆盖到农村地区,尤其像网店的运营、推广、美工等专业服务最为缺乏。
二、宿州市家庭农场发展电子商务的政策建议
(一)提升农场主的综合素质。建立健全培训中介机构,按照实用、先进、高效的原则,积极实施新农村实用人才培训工程,培养家庭农场主的产品意识、竞争意识和品牌意识,提高家庭农场主的生产技能和经营管理能力;大力提升家庭农场主的文化素质和职业技能;加强对年轻家庭农场主的培养,为家庭农场的发展储备力量;采取多种培训方式,鼓励家庭农场积极引进新品种、采用新技术,增强农技支撑能力;加强与国内外拥有较强科研实力的涉农高校的合作;鼓励大学生兴办家庭农场或者进入家庭农场工作,为家庭农场的发展注入新鲜活力。做好家庭农场电子商务培训的后续跟踪辅导工作,不能只培训不跟踪,因为家庭农场主时间有限,短期的电子商务培训还无法让他们一下就能掌握。
(二)发展冷链物流,降低物流成本。由于大部分家庭农场生产的农产品还是初级农产品,保质期短,尤其是在夏季,温度高,农产品保质期更短,因此政府部门应该鼓励物流企业发展冷链物流。对于积极发展冷链物流的企业应该给予一定补贴与扶持。同时各地的家庭农场应该联合起来,将订单统一起来,统一寻找物流公司,从而降低物流成本。
(三)鼓励家庭农场建立自主品牌,提高市场竞争力。作为政府部门应该鼓励有一定规模的家庭农场建立自主品牌,对于建立自主品牌的家庭农场应该给予一定的资金奖励,同时引导电子商务类的公司与家庭农场对接,共同打造家庭农场的产品品牌,提高网上的市场竞争力。对于有一定规模的家庭农场可以招聘一些懂电商、懂品牌运营的人员进入农场,快速提高自己的品牌知名度,从而提高自己的市场竞争力。
文章来源:《宿州学院学报》 网址: http://www.szxyxb.cn/qikandaodu/2020/1014/434.html