民众对非遗的认知度及非遗产品购买意愿研究(4)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】式中Y1表示愿意购买宿州非遗类产品,Y2表示不愿意购买宿州非遗类产品。 (二)实证结果分析 利用SPSS23.0软件对选取的自变量进行回归分析。从表12中我们可
式中Y1表示愿意购买宿州非遗类产品,Y2表示不愿意购买宿州非遗类产品。
(二)实证结果分析
利用SPSS23.0软件对选取的自变量进行回归分析。从表12中我们可以看出,民众的非物质文化遗产传播意愿(X9)、民众参与宿州非遗保护活动的经历(X11)在0.01的水平上显著,民众学习宿州非物质文化遗产知识意愿(X10)、年龄(X2)在0.05的水平上显著。民众的性别(X1)、职业(X3)、文化程度(X4)、户籍(X6)、兴趣度(X7)、关注度(X8)、月收入(X5)、了解程度(X12)等变量对民众是否愿意购买宿州非物质文化遗产类产品没有显著影响。
表11回归模型的相关变量的定义变量含义性别(X1)1=男,2=女年龄(X2)1=18岁以下,2=18~30岁,3=31~45岁,4=46~60岁,5=61岁以上职业(X3)1=公务员,2=事业单位工作人员,3=公司职员,4=工人,5=农民,6=学生,7=自由职业者,8=退休人员,9=其他文化程度(X4)1=高中及以下,2=大专,3=本科,4=研究生及以上月收入(X5)1=2000元以下,2=2 001~4 000元,3=4 001~6 000元,4=6 001~10 000元,5=10 000元以上户籍 (X6)1=是宿州本地人,2=非宿州本地人兴趣度(X7)1=非常不感兴趣,2=不感兴趣,3=不确定,4=感兴趣,5=非常不感兴趣关注度(X8)1=从不关心,2=偶尔关心,3=不确定,4=经常关注,5=始终关注传播意愿(X9)1=是,2=否学习意愿(X10)1=是,2=否保护经历(X11)1=是,2=否了解程度(X12)1=非常了解,2=比较了解,3=一般了解,4=比较不了解,5=非常不了解是否愿意购买非遗产品(Yt)1=是,2=否
表12Logit模型回归结果B标准误差瓦尔德自由度显著性Exp(B).常量-
首先,民众对宿州非物质文化遗产传播意愿(X9)、民众参与宿州非遗保护活动的经历(X11)、民众学习宿州非物质文化遗产知识意愿(X10)、年龄(X2)等变量对民众购买非遗类产品意愿具有显著的影响。说明:民众非遗传播意愿越强烈,越会主动购买非遗类产品;参与过宿州非遗保护活动的民众愿意购买宿州非遗类产品;越主动搜集和学习宿州非遗知识的民众越会愿意购买宿州非遗类产品;年龄变量的系数为负表明年龄越大往往越不会购买非遗类产品,这可能是年轻人喜欢外出旅游,在旅游景点出于对非遗类产品的好奇,购买的几率会更高。
其次,民众的性别(X1)、职业(X3)、文化程度(X4)、户籍(X6)、兴趣度(X7)、关注度(X8)、月收入(X5)、了解程度(X12)等变量对民众愿意购买宿州非物质文化遗产类产品没有显著影响。这说明民众的性别、职业、文化程度、月收入、户籍等变量不影响非遗的购买意愿。而民众对非遗的兴趣度、关注度和了解程度对非遗类产品的购买意愿也没有显著影响,这可能与民众对于非遗的认知度较低有关。由于民众对宿州非遗认知度较低,导致民众对宿州非遗的兴趣度和关注度也较低,同时由于宿州非遗的产业化水平较低,这些都可能会影响到民众对于宿州非遗类产品的购买意愿。
结语
文章以宿州市为例,通过实地调查分析了宿州民众对宿州非物质文化遗产的认知度,并通过二元Logistics模型分析了宿州民众非遗产品购买意愿的影响因素。研究发现,民众非遗传播意愿越强烈,民众对非遗类产品购买意愿越强烈;民众参与非遗保护活动越多,民众对非遗产品的购买意愿越强烈;民众学习非遗文化知识的意愿越强烈,民众对非遗产品的购买意愿越强烈;民众的年龄越大,民众对非遗产品的购买意愿越小。
文章的研究结果表明,民众对非遗的认知相当有限,甚至对一些国家级的非遗认知也很有限,民众对非遗认知的不足对于传承非遗文化、提高非遗产业化水平带来了不利影响,为提升民众对非遗的认知,进而提升民众对非遗类产品的购买意愿,文章认为首先应该加强非遗的宣传和教育力度,既要利用学校加强对学生的非遗知识普及和非遗文化熏陶,又要利用政府、行业协会以及公益机构加强对社会民众非遗文化的宣传和教育。其次,通过学校、非遗传承人以及民间公益机构加强对民众的非遗技能培训,提高民众学习非遗文化的意愿。再次,政府、行业协会及企业积极举办各类非遗文化的保护活动,提高民众的非遗文化保护意识。最后,提高非遗产业化水平,创新非遗产品营销策略。针对一些即将失传的非遗文化,政府部门应积极培育非遗传承人,给予相应的资金支持,提高其产业化水平。随着互联网和电子商务的发展,非遗类产品开发企业应采用最新的营销方式如自媒体、短视频、直播等方式推广其产品。
[1]文冬妮.桂滇黔少数民族特色村寨体育类非物质文化遗产传承人保护模式[J].文化遗产, 2018(4):17-23.
文章来源:《宿州学院学报》 网址: http://www.szxyxb.cn/qikandaodu/2020/1010/417.html
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